Расход
?—
—
Реклама
Сначала смотрим не “сколько потратили”, а где реклама зарабатывает, где её можно усилить, а где нужно остановиться и проверить экономику товара.
Web | Ads API
Live data
Реальный ДРР
Атрибуция рекламы ≠ прибыль
Загружаем рекламные данные…
ДРР рекламного кабинета
?—
по выручке, привязанной к рекламе
Реальный ДРР
?—
по фактической выручке товаров
Заказы из рекламы
?—
—
Что можно усиливать
Кампании с реальным ДРР до 5–7%, положительной прибылью и нормальным остатком товара.
Что держать под контролем
Кампании, где клики растут, но заказы или прибыль не ускоряются. Тут сначала проверяем карточку.
Где не принимать решение вслепую
Кампании “все товары” и целевой ДРР. Их нужно читать через фактическую выручку и вклад SKU.
Динамика рекламы за последние 4 недели
Это общая динамика по всем рекламным кампаниям за выбранный период, сгруппированная по неделям.
РасходФакт. выручкаЧистая прибыльРеальный ДРР
————
Кампании
Клик по строке открывает отдельный экран кампании с недельной динамикой и человеческим выводом.
КампанияРасход?Показы?Клики / CTR?CPC?Заказы?Реальный ДРР?Что делать
Загружаем кампании…
—
—
Расход
?—
за период
ДРР рекламного кабинета
?—
по привязанной выручке
Реальный ДРР
?—
по фактической выручке
Факт. выручка
?—
по товарам кампании
Что это за кампания
Без технического жаргона: тип оплаты, управление, место показа и что проверять.
Расход и заказы — из этой кампанииЗдесь смотрим, сколько потратила именно выбранная рекламная кампания и сколько заказов ей привязал рекламный кабинет.
Факт. выручка — из продаж SKUЭто реальная выручка товаров кампании за тот же период из финансовых данных, а не только рекламная привязка.
Реальный ДРР — главный ориентирСчитаем расход кампании / фактическую выручку SKU. Поэтому он может отличаться от ДРР рекламного кабинета.
Динамика кампании за последние 4 недели
Это динамика выбранной кампании по неделям: расход берём из рекламы, фактическую выручку и прибыль — по товарам этой кампании.
РасходФакт. выручкаЧистая прибыльРеальный ДРР
————
Товары в кампании
Здесь видно, какой SKU получил расход, заказы и фактическую выручку.